Il y a une vie sans les Internationaux de France de tennis. Si Roland-Garros fait chaque année carton plein auprès des Français – l’année dernière, vous étiez trois sur quatre à avoir regardé au moins une fois la compétition – le stade parisien de la Porte d’Auteuil, ouvert les quarante-neuf autres semaines de l’année, veut enclencher la vitesse supérieure.
A l’instar de Paris La Défense Arena, Accor Arena ou du Stade de France, Roland-Garros cherche à diversifier ses activités et ouvre grand ses portes, et ses courts, au monde de l’événementiel. « Nous voulons faire de cette institution, qui dispose de formidables infrastructures, un lieu inclusif pour le faire découvrir au plus grand nombre », explique aux « Echos » Caroline Flaissier, directrice générale de la fédération française de tennis.
Streetball, padel et beach-volley
Une dynamique déjà enclenchée depuis quelques années avec l’organisation de défilés de mode (Lacoste, Etam), d’une fête de la musique et d’enregistrement d’émissions télévisés. Le site accueillera dans les prochaines semaines « Le plus grand karaoké de France » diffusé sur M6, et l’humoriste Fary, qui se produira sur le court central.
Ce lieu culte surfe bien sûr aussi sur son image sportive. Le programme des prochains mois est éclectique : le plus grand tournoi de streetball au monde, Quai 54, le tournoi de padel Greenweez Paris Major Premier Padel, le tournoi de beach-volley Paris Beach Pro Tour, et la compétition internationale de breakdance Red Bull BC One. Autant d’occasions de « faire découvrir Roland-Garros à un autre public », se réjouit Caroline Flaissier.
Chanel, Renault et Paris Society
Le site, que le quidam peut visiter toute l’année, déroule également le tapis rouge au monde corporate. Chanel, Renault et le partenaire historique de la compétition BNP Paribas lui ont déjà confié l’organisation d’évènements dans ses salons. Plusieurs chantiers sont en cours – notamment un musée et un auditorium de 350 places – pour permettre de faire développer cette clientèle.
« Sur nos douze hectares, nous voulons innover et construire de nouvelles offres pour que les mondes de la culture et du sport se rencontrent », affirme Caroline Flaissier. Cette dernière espère faire grimper le chiffre d’affaires du site à deux millions d’euros cette année, contre 1,4 million en 2022.
Cerise sur le gâteau : Paris Society, qui exploite déjà plus de mille mètres carrés privatisables dans les jardins des serres d’Auteuil, ouvrira un nouveau restaurant à la rentrée. De quoi appâter toute une clientèle aisée et habituée des lieux festifs de la capitale.
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